Fin mai BNP Paribas Fortis Foundation a réuni les associations et les coaches ayant participé au projet de crowdfunding avec Ulule pour tirer les conclusions de ce projet pilote. Cinq associations sur 10 sont allées au bout de la levée de fonds pour un montant total de plus de 12.500 euros. Comment faire mieux encore?
Sur les dix associations qui se sont lancées dans l'aventure en avril dernier, cinq sont parvenues à lever les fonds souhaités au 15 mai, date de clôture de la campagne de financement. Au total, ces cinq associations ont récolté ensemble 12.634 euros. Une autre association ayant démarré plus tard a reçu un don en nature (des tablettes pour son projet d’école de devoirs). Seulement trois n’ont pas atteint leur objectif, tandis qu’une association a abandonné en cours de route.
"Pour une première expérience, c'est un résultat plutôt positif", affirme Anne-France Simon, Head of Corporate Philantropy. "Aujourd'hui, nous voulons savoir ce que nous pourrions changer pour faire mieux encore. Car je suis convaincue que la Fondation doit continuer à aider les associations à utiliser cette nouvelle forme de financement."
Fédérer autour d'un projet
Pour Luc Descamps, directeur de l'ASBL La Chaloupe (un service d’aide en milieu ouvert), le plus important n'est sans doute pas l'argent récolté: "Compte tenu du temps et de l'énergie investis, obtenir en bout de course 3.100 euros, c'est peu. Mais fédérer par ce biais autour de notre projet 'Renc'Art' a été très électrisant. Quelque 70 donateurs viendront à l'inauguration du nouvel espace qui sera financé. Pour moi, c'est là que se situe la plus belle réussite."
L'implication de la banque
La plupart des associations présentes ont apprécié l’accompagnement apporté par la Fondation et les coaches (des collaborateurs de la banque), d'autant que le délai de préparation dont elles ont disposé pour définir les contreparties, soigner la communication et activer une première fois leur réseau était assez court.
Pour l’avenir, le soutien de la Fondation à ces projets pourraient être plus efficace encore (même si certaines associations ont déjà été soutenues financièrement après avoir été lauréates d’un Award). C’est pourquoi, l’idée de verser un euro pour chaque euro investi par le crowd fait son chemin.
Les clés du succès
En guise de conclusion, si le rôle des médias sociaux reste important pour diffuser largement le projet, le niveau d’implication comme le temps passé par l’association à animer et communiquer en direct avec son réseau proche sont les autres facteurs qui influencent positivement la réussite d’une campagne de crowdfunding.
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